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不要把知名度和品牌混为一谈

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无可否认,家装企业是一个对“品牌”极度迷恋的行业。

    曾经接触了很多家装企业,他们对自己的“品牌”充满了眷恋,口口声声强调自己要做品牌。其实,我们冷静下来想想,品牌到底是什么?品牌和产品是否能脱离开?

    我们经常听到这样的说法:“我们的企业是做品牌的”,毫不客气的说,这是一个病句,企业做品牌在行为上应该怎么理解呢?做好自己的产品和服务才是一个企业的本份,企业只能通过创造高质量的产品和服务来塑造自己的品牌。品牌必然是依附于产品之上,不可能脱离并游离于产品之外的。

    那么,家装企业所说的“品牌”究竟是指什么呢?通过深入的交流发现,大家所说的品牌其实是名气、知名度而已,这和品牌没有必然的关联。

    一般来说,知名度大的产品多数集中在民用产品范围内,民用品大家知道的很多,但是不是具备了品牌的特性,恐怕还需要仔细去研究一番。就拿“蒙牛”、“双汇”来说,他们绝对具备了极大的知名度,但这个知名度中所包含的品牌成分有多少,恐怕是很难同统一,和“奔驰”、“精工”等有显著的不同。一句话,这些名号虽然具备极高的知名度,但是对于品牌中所包含的正向心理暗示属性几乎是不存在的。而家装企业所谓一个地域性特征很明显的产业,提高知名度是其发展的一种必然。而品牌的塑造,是通过对自身产品和服务的不断提升来逐步完成的,是需要一个长期积累的过程。

    因此,短时间内能够提高的是名气和知名度,但不是品牌,而消费者受到知名度的影响,会提高和一个企业接触的机会,但不是必然选择这个企业的理由。对于这一点,家装企业的老总们一定要深刻理解,能正确把握企业在成长中的阶段性因素,对于企业的发展来说,是非常重要的。

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